639 万人召集 (2/2)

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称得起“唯一乐队”的超高人气的。

    接了广告，自然就要拍摄广告了，而要拍摄出一支怎么样的广告，又要如何进行宣传，就成为了三家公司最大的苦恼了。最后的结果无疑是突破性的。

    一直以来，广告都习惯于在摄影棚内拍摄，或者像拍摄MV一样拍摄剪辑，然后在各个宣传点进行投放。而这一次，由于是三家公司是联合起来的，虽然说分开来进行广告拍摄也是可以的，但却总觉得差强人意：比如广告的投放顺序，难道按投资多少来规定投放的规模和顺序，这对于几家公司的关系可是严峻的考验；比如日程的安排，能把这九名成员聚集一次，就够难的了，还要分别聚集三次，这又是一个大难题。所以，三家公司最后做了一个大胆的突破性决定。

    这次广告，采用演唱会式的直播拍摄说得简单一些，就是开一个“唯一乐队”的演唱会，在直播的同时，三家公司派出联合的广告拍摄队伍，把演唱会录制下来，最后剪辑成一个精炼的广告。这对于韩国的广告史来说，无疑是一个巨大的挑战。

    广告广告，所谓广而告之，自然要把产品展示出来。这方面，Smart校服就占据了优势，乐队成员的服装换成校服就可以了。而Cass啤酒也相对简单一些，现场提供的饮料全部为Cass啤酒，乐队成员需要的就是，在演出过程中，拿起啤酒瓶，解渴那就没有太大问题了。不过为了保证演出质量，工作人员会在Cass啤酒瓶里灌上橙黄色的橙汁，避免成员们真的在舞台上喝高了。

    但是三星手机就有些困难了，他们总不能要求成员在舞台上拿出手机来打电话吧。最后还是广告创意组想出了解决的办法，九个乐队成员将会把手机挂在身体的不同部位登台演出，比如挂在脖子上，挂在胸前的口袋里，绑在手臂或者手背上，就把手机当做一个配饰，挂在身上就可以了。这样一来，即使他们不使用手机，视觉效果也是很好的。

    除此之外，其实这个演唱会本身就是一个最大的广告，最好的宣传方式。“三星手机、Cass啤酒和Smart校服为你献上‘唯一乐队’在韩国的唯一演出，独一无二”这一个广告语就拥有足够的吸引力，即使没有电视广告，即使没有海报宣传，也足以让受众们的所有注意力都被这个广告吸引。这对于所有呼吁“唯一乐队”在韩国再次演出的歌迷们，无疑是天大的喜讯。

    既然这是一个大好的宣传计划，那为什么四号晚上的演唱会一点消息都没有泄露出来。这又是三家广告公司想出的另外一个噱头。为了证实“唯一乐队”强劲的人气，三家公司借鉴了以前一档综艺节目“万人召集”的创意。这档节目创造了许多经典场景，也知道了无数感人的画面。

    所谓万人召集，就是让一名艺人，在没有任何通知的情况下，在固定的一个小时内，独自上街去宣传，然后晚上在固定地点举办迷你演唱会，如果到达现场的人过万名，那么就是成功，演唱会就可以举行，如果没有过万名，那么就算失败。

    这档节目早就已经停播了，因为难度实在太大了，很多时候，艺人在街上宣传的时候，都是上班时间和上课时间，能知道的人太少太少了，能成功的艺人没有几组。在参加节目的几十组艺人中，只有神话、HOT、JTL、SES、GOD等十组左右艺人，许多大牌艺人，一线甚至顶级艺人都没有成功，最后只能以失败告终。可见节目的残酷性和困难性。

    今天，这场“独一无二演唱会”就是要挑战这个万人召集。当然，这对于三家公司来说，更加残酷：因为他们不允许失败，没有回头路。不过，他们也不是非要“万人”不可，他们可没有计数器。重点是，他们就要利用这个噱头，制造出更多更大的话题，把这次广告的宣传效果放大到无限。

    所以，才有了现在这个局面。

    虽然万人召集一向是一个无比可怕的挑战，但对于三家公司来说，并没有太多负担，并不是因为说有八九千人场面也足够壮观了，更多是对“唯一乐队”、对成员们强大的自信。东方神起，Super. Junior，Bigbang，2Pnd，再加上李准奕，的确，没有什么好担心的。

    今天第一更。

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