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发行dvd和租赁dvd什么的，这可真不是说长达一年两年的一个生意，因为说真的大家蜂拥看老片子的人那才几个？一般来说在美国这噶哒租dvd或者录像带的，那都是甚至连电影院都不想去的那种人才租的，当然了，也有是粉丝为了来回看好几遍才租的。像是97年组建的奈飞公司flix，这公司是采用的包月制租赁，也就是一部影片一个月的费用就是4.99美金，比dvd便宜，跟电影票差不多一个价格，但是可以反复看一个月呢！可是像是这样的公司，那租的最好的也都是最近刚出的影碟。这也跟中国老百姓有点像，就像是上映的时候不愿意花钱去看，然后回头等有碟了再看。
按照卡森伯格的说法，这dvd要是在美国开始租赁的话，最火爆最赚钱的也就是前几周，简直就跟电影上映是一样一样的！而且美国这边还因为多少年前就有了成熟的体系，所以各地的录像带dvd上架那都是统一的，就真的跟电影上映一样。一般来说前几周生意最好，接着就越来越低越来越低，到了十几周之后，那就基本上变成了“老片子”了，看的人也就少了，只是隔三差五才能有一些人租一下看看了。而dvd和录像带的销售呢，也差不多，刚出的时候那是最好卖的时候，所以整体来说，这dvd和录像带销售出租的结果那出的可是相当快的。
而在另外一方面，这dvd和录影带的发售和出租什么的，那又不用和电影一样的进行大规模的宣传——要宣传的话那些出租的连锁店和销售的店面都会进行宣传，这说起来其实贾鸿渐他们电影公司真是少了多少麻烦事儿啊！这dvd和录像带的发售其实并没有花多少心思，在电影开始上映之后，这些事儿就已经开始慢慢的做起来了。到了现在，那dvd和录像带都已经生产的差不多了，包装什么的也都做好，直接就是发给了那些销售以及出租的公司。
然后，就在等着《英雄》上映的时候，这dvd和录像带的销售就先开始了，而出租还要稍微等一个月——因为如果一起开卖一起开租的话，不是买的人就少了？暂时资本家，得尽量多的从消费者口袋里面摸出钱来啊！在开卖的第一天那真是卖掉了不少，dvd和家庭录影带加在一起，第一天那就卖掉了两百五十万美元！也就是等于卖掉了25万盘！第二天15万盘，第三天那就是10万盘，一周下来那就是总共卖掉了快一百万份了！按照10美元的“出厂价”来说，这梦工厂直接入账1000万美元啊！到了第二周销量当然下降了一些了，只入账了600万美元左右，第三周400万美元，不过这加起来也是2000万美元了！接下来的日子再凑个一千多万美元应该问题不大，未来销售掉4000万美元左右的dvd和家庭录影带那真心很可能达到。
而接着呢，到了第四周，也就是在总的dvd和录影带销售额达到了2300多万美元的时候，这开租了！开租的第一天，那分成过来的版税就高达300万美元，而且这还是因为出租店没有进太多影碟而导致大量人第一天没租到的结果！所以前一周实际上这出租几乎都维持了第一天的火热，一周下来总共的出租版税分成就有1600万美元！第二周则是1200万美元，第三周1000万美元！这钱赚的那真叫一个开心啊！
看到了这里的时候，贾鸿渐真是感慨，怎么咱中国就没这基础呢？不知道是不是因为真的变成了做这行的资本家，所以给他的赶脚那就是咱中国要是有正版的出租行业的话，要是没有那么多盗版冲击的话，这电影行业要赚钱其实很容易啊！就像是《英雄》这片儿，如果说国内都是正版的话，哪怕老百姓买不起正版动不动几百块的，咱跟美国这边一样弄七八十块百来块的正版碟行不行？甚至咱实在不行就跟美国这边一样出租正版碟多好呢？什么5块钱出租一周，1块钱一天之类的，这也能养活多少电影啊！别的不说，《英雄》的票房在国内是4亿人民币，咱别的不说，出租等等一系列的东东，能赚到个一亿左右这应该不是天方夜谭吧？哪怕按照一天一块钱的价格，那也不过是十分之一的国民都租一天看看。而这一亿里面哪怕分给片商5000万，到最后片商也是近乎能够回本的啊！
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