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少。”
章娜点头赞许说道:“其实大部分的广告推广方式你都差不多说到了。”
李欢微笑说道:“那肯定还有不少是我没说到的,娜姐,你给一个比较专业并具体一点的吧,让我也学习学习。”
章娜正有此意,点头说道:“现在的媒体行业已经越来越发达,推广的方式丰富多样,针对服装行业,我将这些推广方式归纳为八类。”
李欢心说专业的就是不一样,这些推广方式竟然有这么多分类。
这时,章娜继续说道:“第一类是电视广告投放。电视广告的模式有插播广告类、冠名或赞助综艺节目类和赞助影视剧服装类。这种方式通过电视播放以点对面,进入数以千万计的观众眼球,并通过不断播放来深入人心。”
李欢微笑问道:“这类推广的优缺点是什么?”
章娜回答说道:“电视广告的优点是效果好、影响力大,缺点是价格昂贵,而且一般来说周期比较长。服装行业比较成功的例子有海蓝之家的服装品牌,通过冠名奔跑吧兄弟、最强大脑等一系列的综艺节目最终将品牌形象深入人心,极大提升了品牌的知名度。”
喝了一口水后,章娜继续说道:“我们接着说第二类网络视频推广,随着互联网的发展,网络视频平台的广告效果也越来越好,常见的模式是在视频片头植入广告,有的平台有自制剧,可以在节目中直接插入广告。网络视频推广跟电视广告相比,优势是价格低一些,缺点是受众面没有电视广告来的广。当然,可以通过多平台投放模式来达到更好的效果,不过随之而来的也是费用的提升。”
“第三类是专业的媒体推广,像服装行业,有专业的网站和报纸杂志,可以在这些地方投放广告。这种方式的优点是推广受众比较精准,缺点是关注量比较小。”
“第四类是聘请品牌代言人。代言人的知名度和良好形象会给品牌带来巨大的提升。这个优缺点我就不多说了,你应该有所体会。”
“第五类是自媒体推广。包括微博、微信、贴吧、博客、论坛等等,优点是广告费用比较实惠,缺点可能就是需要一个长期坚持的过程,可能速度会比较慢。”
“第六类是展会推广。每年都有大量的时装展会,这也是服装企业提升品牌的机会……”
“第七类是终端形象店推广,也就是俗称的实体店,当然现在也包含各大电商平台的旗舰店之类的……”
“第八类也是跟我们今天去福利院有关的,叫做事件营销、企业活动推广。比如我们经常看到某某服装企业公开征集广告语或者品牌LOGO等等,这些都是事件营销的一种,通过制造话题与热点锁住受众的眼球。而某某服装企业助力贫困学子、慈善捐款这些则属于企业公益活动,能够树立企业的正面形象。而设立研发中心、建立基金会等等企业活动同样可以提升品牌影响力。我们下午去平安福利院就属于企业公益活动,不过这种事一旦上了新闻就会被很多人觉得是作秀。”
李欢微笑说道:“娜姐,我觉得只要我们真心投入就不是作秀。”